快手短视频拿下春晚独家合作

近日消息,快手和中央电视台春节联欢晚会今年将合作。此外,快手在独家互动合作发布会上宣布,除夕将发行10亿元现金红包。 2020年春节快手的主题活动是点赞中国年,也将是第一个。

快手短视频拿下春晚独家合作

2020年春节的主题活动是“点赞中国年”,还将首次使用“视频+点赞”方法抢红包。此外,从2020年元旦开始,快手也将发起“集卡分1亿”活动。

继BAT之后,这是另一家与春晚独家合作的互联网公司。此前,微信、支付宝、百度以摇一摇、集五福等形式先后赢得了春节联欢晚会,充分利用了春节联欢会的全国影响力,促活拉新,收获了很多红利。

实际上,鉴于短视频的流行和5G的大规模布局,迅速赢得春节联欢晚会的独家合作具有特殊意义。

根据第三方数据组织QuestMobile发布的《 2019短视频行业半年度洞察报告》,短视频行业拥有超过8.2亿用户,同比增长超过32%,其中7.2%每10个移动互联网用户中就有1个正在使用短视频产品。

该行业已经形成了“两超多强”的格局。字节跳动的三个短视频产品(抖音、火山视频、西瓜视频)拥有近5.9亿用户。快速用户已达3.4亿,腾讯微视已达1亿级俱乐部,百度的短视频产品同比增长。

在今年5月29日举行的第七届中国互联网视听大会上,快手宣布DAU已突破2亿,比年初增长了25%。今年1月初,抖音的DAU超过2.5亿,MAU(每月活动)为5亿。截止到今年7月9日,抖音的DAU达到3.2亿,远远快于快速动手,双方形成了鲜明的对比。

慢下来的快手定制了目标。目标的策略很明确。有两个步骤,一个是依靠速度版本,另一个是依靠春节联欢晚会的红包。数据显示,今年8月,快手已经在速度版本上推出,主要是沉没市场,DAU推出后20天就突破了1000万,快速增长。 10月,“ K3战斗”进行了调整。 DAU的峰值在春节前达到了3亿,而在春节后的三个月中,平均DAU达到了3亿。快速版本必须达到3亿DAU目标中的6,000万目标。根据百度去年春节联欢晚会的表现,快速DAU增加了1亿,达到3亿的目标应该不是问题。但是,未知的是,千人团队是否有能力迎接百度这样的交通高峰。据了解,2019年春晚,百度APP的红包互动参与达到208亿次。 QuestMobile发布了2019年春节报告,显示百度App的DAU在除夕夜飙升了1亿,而好看视频、全民小视频也取得了数千万的增长。

从今年开始,它将逐步进入5G时代。它将更有利于视频的开发,但是用户将有越来越多的要求。

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