亚马逊停止在搜索结果中展示自己的品牌

流量一直是大多数卖家的梦想,但让卖家头疼的是同行之间的竞争。以亚马逊为例,卖家不仅要与同行业的第三方卖家竞争,还要与亚马逊自有品牌竞争,亚马逊自有品牌将获得很大一部分流量。

但亚马逊也受到反垄断机构的调查。估计压力太大了,所以现在放弃推广自己的品牌。

亚马逊不再在搜索结果中显示其品牌

据国外媒体报道,亚马逊已经悄然停止展示自己的品牌,此前在搜索结果的“Top Rated From Our Brands”小部件中显示了自己的品牌,但最近小部件不再出现在搜索结果中。

例如,搜索“hdmi适配器”用于在搜索结果顶部的“来自我们品牌的最高评价”小部件下显示亚马逊自有品牌亚马逊基础产品的完整横幅。但是,Amazon basics仍然显示为自然搜索结果,但它不再具有功能,如下图所示:

亚马逊停止在搜索结果中展示自己的品牌

国外媒体也提到,尽管如此,亚马逊仍在下调编辑职位的自然搜索结果。例如,亚马逊的选择、相关搜索和该类别中评级最高的产品。对于许多搜索,第一个屏幕顶部的整个屏幕上只有两个自然搜索结果。

此前,亚马逊在搜索结果的可视性方面给了自己品牌产品明显的优势。作为“我们的品牌”计划的一部分,亚马逊为自己的品牌产品和专门为亚马逊创建的品牌保留了这些促销活动。

因为亚马逊对待这些品牌的态度不同于第三方品牌,亚马逊受到了外界的极大批评。

尽管过去采取了这些策略,但该公司推出的大多数品牌都没有成功,但这种做法引起了批评者的最大关注。现在,亚马逊似乎正试图通过采取一些更具侵略性的策略来减少人们对反竞争行为的负面看法和指责。

尽管亚马逊不再在搜索结果中展示自己的品牌,但它对自然搜索结果的要求仍然非常严格,这与之前的搜索结果没有什么不同。它只显示两个自然搜索结果。对于卖家来说,在主页上购买他们的产品仍然很困难。

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